人口出生率创新低 母婴市场前景如何？

母婴市场未来发展趋势

1.开拓下沉市场

根据凯度消费者指数的数据显示，截至2018年末，下线城市婴儿市场需求已赶超上线城市。虽然下线城市对婴儿产品的消费水平与上线城市存在距离，不过这个差距正在逐渐缩短。这也意味着下线城市蕴藏着更大的增长空间，区域扩张势在必行。

2.品类细分，提升质量

母婴市场仍旧处于不断发展时期，伴随着消费升级的需要，品牌的产品迭代和细分需求的满足是未来的一大趋势。大品牌可以利用品牌的影响力开辟新品类，增加消费者对品牌的黏连度。同时，由于行业竞争的加剧，消费者对于母婴产品的质量有了更高的要求。母婴消费者“重质轻价”的特点，也同样要求着母婴行业品牌对于产品质量需要更加努力。

3. “电商+社区”满足消费者全方面需求

不论是线上母婴还是线下渠道，都无法实现线上与线下的结合。在未来，电商+社区的模式可能将会是新的蓝海。根据银河证券的数据，中国社区O2O的市场规模突破3500亿。在社区扩张的同时，用电商模式将人群打通。线上建立社区微信稳定消费人群，线下社区建立门店，全方位围绕社区用户，为品牌带来更多机会。

伴随着漏斗式家庭结构的发展，未来母婴行业从人口红利上可能无法获得更多利润，但除了人口红利外，还应看到消费升级、消费观念的提升给予行业的机会。根据儿童产业研究中心的数据，预计在2018年中国母婴行业的市场规模达到3万亿元，这个数据虽然目前还没有得到更进一步的更新和确认，但可以肯定的是中国的母婴市场在未来将会有更加广阔的发展空间。在“二胎政策”的实施下，虽然新生人口的增长并不可喜，但母婴市场在产品细分和需求深挖之下，未来的前景还是值得期待的。