中国奶粉重新崛起，踏出国门跻身全球前五

中国并非生产不出好的奶粉，缺的是企业良心和完善的市场监管制度，而现在这一切正在往好的方向改善。

文：灰鸽近日，有澳大利亚议员提议禁止向我国出口奶粉，这给了我们一个警示，中国宝宝的奶粉还是要掌握在中国人自己手里。

实际上，中国宝宝曾经就是喝的中国奶粉。

在2008年以前，国产奶粉的市场份额一度达到75%，然而，以三鹿为首的一场“三聚氰胺”风暴彻底吹散了国人的热情。

于是在之后的很长一段时间内，国产成了“不靠谱”的代名词，中国妈妈宁愿多花钱、多费力，也要从国外购买进口奶粉。

而在国内市场上，一众洋品牌则趁势崛起，大量侵蚀中国奶粉市场份额，最高时逼近80%。

然而，中国真的就没有好奶粉吗，答案显然是否定的。

某著名评论人曾道出了根本：

“中国并非生产不出好的奶粉，我们不缺牧场、不缺加工，缺的是企业良心和完善的市场监管制度。”

国家也一直呼吁：

“要让祖国的下一代喝上好奶粉”

而如今，这一切正在往好的方向改善，中国奶粉企业也正在让中国妈妈们重拾信心。

尼尔森数据显示，2019年国产奶粉的市场份额已与外资平分秋色，而在三线以下城市，国产品牌占比则超过了60%。

虽然还没有回到2008年以前的水平，但经过了这10多年的努力，至少我们看到了，中国奶粉正在重新崛起，而冲在最前面的正是去年底刚登陆港股的中国飞鹤。

根据行业统计数据，飞鹤奶粉在国内的综合市占率已达到12%，已经超过了所有外资品牌份额登顶国内第一，成为中国奶粉“一哥”。

飞鹤创始人冷友斌在最近一次接受采访时表示：

“飞鹤奶粉不仅是整体第一，在中国除了云南、上海、福建、浙江之外的20多个省市都是第一”

或许有些水分，但不可否认，飞鹤奶粉作为国有品牌，占有的不止是三线以下城市，已经在不少一二线城市的高端市场击败了外资品牌。

在销量上，2019年飞鹤奶粉卖出了7.5万吨，相当于1亿罐，营收则达到了137亿，是国产奶粉品牌中唯一一家奶粉销售额达百亿的企业。冷友斌敲钟港交所

飞鹤并不是一家新生企业，早在1962年就开始从事奶粉生产，58年来一直专注做奶粉的企业，中国也仅此一家。

有人说飞鹤只是近年来营销做得好，章子怡的代言为它打开了更广阔的市场，但如今哪一个行业是靠一个影视明星就能称王的呢。

或许不少消费者会因为章子怡的代言而买了飞鹤的奶粉，但也只会买一罐试试，而要获得回头客并形成口碑，还是只能靠飞鹤奶粉自己用品质说话。

也有人说，飞鹤奶粉太贵，其高端系列甚至都超过了进口奶粉的价格，但笔者以为对奶粉而言，贵售比贱卖好，如果奶粉打价格战，很难想象质量会成什么样。

奶粉贵，至少保证了厂家丰厚的利润，让他们不用想方设法去偷工减料、弄虚作假，奶粉品质也大概率得到了保障。

2008年前，中国奶粉也曾用价格战的方式拼洋品牌，最终曝出了三鹿，为什么要用三聚氰胺，一个重要的原因就是为了缩减成本。

当然，飞鹤奶粉也有适合普通消费者的平价奶粉，但正如冷友斌所说，中国老百姓认为贵的就是好的，所以飞鹤的高端奶粉反而卖得更好。

其财报数据显示，2019年，飞鹤奶粉的高端婴幼儿配方奶粉的销售收入达到94亿，占了其总体营收的68.6%。

另外，飞鹤奶粉的年复合增长趋势也颇受资本市场的追捧，自去年底上市以来，即使经历了某研究机构的“沽空”，股价还是翻了一倍。

目前飞鹤的市值已来到1200亿港元的关口，老板冷友斌的身家也跟着水涨船高，胡润全球富豪榜显示，身家已达到420亿，无疑是中国奶粉界的首富。

其实，如果从奶粉销售规模来比较，飞鹤即使走出国门也已经能够排到全球前五。

2018年，市场调研数据公司欧睿做了一个数据统计，飞鹤以跻身全球十大品牌之列，以3%的全球市场份额名列第6，与第五名仅有0.3%的差距。

而2019年，虽然还没有官方的数据发布，但根据《消费日曝》的统计，除了雀巢、达能、雅培、美赞臣之外，飞鹤的营收折合19.55亿美元，已超过菲仕兰成为全球五强之一。

当然，飞鹤奶粉的主要市场在国内，海外份额还微乎其微，不过，能服务好中国这块全球最大的婴幼儿奶粉消费市场已经足够了。

而中国奶粉除了飞鹤，也还有蒙牛、伊利、君乐宝、贝因美等，中国奶粉军团正在共同努向一个目标挺进：让所有中国宝宝都愿意喝中国的奶粉。