澳优奶粉一马当先，“领头羊”地位持续夯实

近年来，中国婴幼儿配方羊奶市场增长迅速，蓬勃发展的羊奶行业吸引了无数有志之士，尤其是一些龙头乳企。而在中国羊奶粉市场，澳优奶粉始终保持一马当先之姿，其旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已进入市场10余年，热销至全球60余个国家和地区，已多年占据行业“领头羊”地位。

据了解，澳优是国内首家进军羊奶粉领域的乳企。据澳优相关财报数据显示，2021年，佳贝艾特实现营收近33.5亿，羊奶市场“领头羊”的地位持续巩固。尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉市场中销售份额超6成。尽管澳优奶粉在羊奶行业地位已不容撼动，但向优向上的佳贝艾特还在持续加码各项优势。

科研上，作为羊奶“领头羊”，佳贝艾特持续专注羊奶科研、制定行业标准、打造口碑矩阵以及传播终端活动等一系列举措，强化羊奶品类教育，并坚持与行业共享发展果实。十余年来，佳贝艾特积极联合北京大学、江南大学以及荷兰格罗林根大学等全球顶尖院校及研发机构，多维研究羊奶优势，积累了大量成果并面向行业开放引用；携手国家科技部、中国营养学会以及中华医学会等政府专业机构，开展羊奶营养及优势科普项目，极大提升了整个羊奶行业的权威声量；率先制定行业标准，量化羊乳制品掺假的考核指标及测试方法，为羊奶产业的高质量、可持续发展提供有力保障。值得一提的是，佳贝艾特目前发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%，论文发表数量位居羊奶粉品牌第一。

产品上，佳贝艾特始终秉承澳优奶粉一贯坚持的以消费者为需求的理念，在强大科研实力加持下，不断推陈出新，持续夯实全生命周期产品组合：2022年，佳贝艾特焕新升级了明星大单品“悦白”；加码儿童奶粉蓝海市场，推出向扬儿童羊奶粉；布局“有机+羊”赛道，推出“悦白有机奶源版”；并推出营嘉葆护中老年羊奶粉，拓展羊奶发展边界，引领品类升级新趋势。截至目前，佳贝艾特已打造了“悦白”、“悠装”婴幼儿配方羊奶粉系列，为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”、“向扬”系列，为孕期哺乳期妈妈设计的“悦孕美”配方羊奶粉，以及全家配方羊奶粉的“营嘉”系列，全生命周期产品组合形成初步闭环。

品牌上，佳贝艾特启用“双代言”模式，“智慧奶爸”黄磊与“时尚辣妈”唐嫣的明星双代言组合，既意味着羊奶主流化趋势越发明显，也代表了追求“给宝宝更好营养”的新生代父母的育儿选择。与此同时，佳贝艾特围绕以消费者为中心持续强化品牌建设。通过“线上+线下”组合式投放实现品牌强势曝光，以消费者互动、专家解读、网红达人品鉴等方式沉淀产品口碑，致力于更好地拉近消费者与品牌的距离，不断加强与消费者的沟通联系。

未来，澳优奶粉将继续加码佳贝艾特在科研力、产品力及品牌力等核心实力方面优势，集全集团之力，全方位保障佳贝艾特在羊奶行业的绝对领先地位，继续肩负起“全球羊奶第一品牌”的责任与担当，推动和引领羊奶研究，用更好的羊奶营养每个家庭！