广泽股份多维发力打造乳制品行业领导品牌

改革开放已经走过了40周年的发展节点，随着中国乳品行业加强诚信体系建设，落实企业社会责任等一系列具体行动，中国乳制品企业信誉不断提升，实力不断增长。与此同时随着对外开放合作的不断深入，中国乳制品企业一方面面临着外来品牌的竞争压力，一方面又面临着“走出去”，开展国际合作的机遇。在此背景下，广泽股份秉承“专注奶酪，专为国人”的品牌理念，专注国人营养需求，坚持走专业化的品牌发展路线，力争打造“打造中国奶酪第一品牌”，进而给中国乳业增光添彩，不断增强中国乳制品行业的话语权。
 

为实现“打造中国奶酪第一品牌”的目标，广泽股份以“稳定液奶，发展奶酪”为总体发展战略，基于这一战略不断打造与发展目标相匹配的关键能力和竞争要素。

在品牌方面，广泽股份走专业化的品牌发展路线，不断夯实品牌实力及市场影响力。在奶酪业务上，把“妙可蓝多”打造成为国内奶酪领导品牌，一手紧抓食品质量安全管理，一手不断推动产品创新研发，丰富产品线和品牌内涵，不断为市场带来优质的、差异化的产品组合。在液体乳及含乳饮料方面，广泽股份将继续保持吉林地区的领先优势，通过改善产品结构、加大品牌建设和优化内部管理，提升“广泽”、“澳醇牧场”等品牌的美誉度和整体盈利能力，保证液体乳板块的平稳发展，驱动了广泽股份业绩的平稳提升。目前，广泽股份旗下品牌“妙可蓝多”致力于打造中国奶酪行业的领导品牌；广泽股份还将积极引入合作品牌、国外高端品牌，与“澳醇牧场”、“广泽”等一起，形成覆盖高中低端的丰富品牌组合，囊括了不同类型的消费人群。

在产品方面，广泽股份依托国内产能优势，同时积极整合全球资源，通过深入挖掘消费需求，广泽股份开展创新研发，丰富产品品类，打造了丰富的产品矩阵，力争除马苏里拉、奶酪棒以外形成多个奶酪优势产品；同时广泽股份的液体乳及含乳饮料仍保持着吉林省龙头地位，正在选择适当品类尝试全国化推广。

此外，广泽股份还从渠道、战略伙伴、人才等多维度发力，不断夯实企业实力。渠道方面，广泽股份通过细化渠道管控、加强网络营销等方式继续强化电商渠道奶酪销售的领先地位，同时逐步提升电商自营销售比重；在线下渠道方面广泽股份也注重企业端、个人零售端的渠道协调发展，逐渐形成了覆盖全国的销售网络，较强的线下铺货能力有效带动了旗下新产品的销售量增长。在战略伙伴合作方面，广泽股份积极寻找合适机会，整合与广泽股份业务具有协同效应的相关资源，在原材料、渠道和品牌等方面形成战略协同发展。与此同时，广泽股份还不断在产品研发创新、营销、管理等方面引进人才，为企业发展提供充足的智力支撑。

通过在多维度发力加强企业建设，广泽股份力争在国内成为中国奶酪行业的领导品牌，长期目标成为具有中国特色的乳制品行业领导品牌。未来广泽股份将充分利用好先发优势及现有的技术及市场优势，聚合全球资源，加强国际合作，打造满足国人营养健康需求的优质奶酪产品，用专业和专注实现持续稳定发展。