羊奶粉全球化：紧跟佳贝艾特，维爱佳称已覆盖37个国家

1月22日，作为澳大利亚产能第二大的奶粉企业，维爱佳通过官方渠道表示，刚刚过去的2018是维爱佳进入中国市场的第六年，这一年，公司一步一个脚印，销量呈现飞跃增长势头，成为进口奶粉品牌领军者。

国家市场监管总局提供的信息显示，维爱佳旗下的维爱佳牛奶粉、羊奶粉以及安宝乐牛奶粉，三个系列九个配方，已经在华获得注册。

同时，维爱佳方面也透露，其旗下产品已经覆盖全球37个国家和地区，并走遍中国20余省市地区。“新的征途，我们会一如既往的坚守126年的专业品质！”

对此，业内人士告诉《五谷财经》，虽然维爱佳旗下奶粉已经涉足全球多个国家和地区，但是，如今中国已经成为维爱佳非常重要的市场。

“维爱佳业绩突飞猛进，与其羊奶粉业务表现出色，有着直接关系，”业内人士表示，2018年，包括佳贝艾特、澳贝佳、朵拉、蓓康僖、百跃等诸多羊奶粉品牌，都实现了高速增长，部分品牌销售增幅甚至高达三位数。

日前，澳优乳业发布公告，佳贝艾特2018年前11个月回款就已突破20亿元大关，并已销往荷兰、中东、俄罗斯等50个国家和地区，成为当之无愧的“全球羊奶第一品牌”！

同时，宜品乳业旗下蓓康僖，2018年第四季度销售也已破亿，全年销售在4亿元左右。

由于中国奶粉市场发展速度依然较快，且成长空间仍旧较大，2018年11月，维爱佳也受邀参加了中国国际进口博览会，期间还专门接受了中央电视台记者陈伟鸿的采访，这对于“一向低调”的维爱佳来说，还真是不容易。

无独有偶！

作为澳大利亚销量第一的有机婴幼儿配方奶粉品牌，贝拉米有机目前超过30余种的婴幼儿有机食品。

虽然截至目前，贝拉米有机仍未在华获得注册，但是，贝拉米有机却对中国市场也是“垂涎三尺”，不断通过跨境购等其他方式继续抢夺中国奶粉市场份额。

为了继续巩固在华市场，贝拉米有机与东方国际集团达成战略合作，将持续通过线上线下的多维度紧密合作对中国奶粉市场进行深耕。

作为贝拉米有机的老伙伴，东方国际集团则是中国最大的进出口集团之一，其国际竞争力有目共睹。

自2013年起，贝拉米有机即与东方国际集团旗下上实国贸达成战略合作，成为贝拉米有机在中国大陆的主经销商。

而此次签约，将在双方信任的基础上将发挥强强联手、强优互补的优势，共同提升双方在国际国内的市场统筹能力。

与贝拉米有机一样，维爱佳也在不断进行渠道渗透！

日前，维爱佳宣布入驻西安市高新区金鹰店进口超市，后者已经成功在南京、上海、西安、苏州、扬州、徐州、昆明等大中城市开设11家连锁店，这也是维爱佳抛出橄榄枝的一个主要原因。

据悉，此次入驻涵盖了澳洲维爱佳全品类奶粉，包括婴幼儿及儿童、孕妇、中老年奶粉等，可以满足不同人群身体营养所需。

与其他进口奶粉不同，维爱佳与惠氏、雅培、麦蔻一样，主打中高端市场，同时，由于在羊奶粉这个细分领域精耕细作，也让维爱佳业绩节节攀升。

高华证券分析师在报告中指出，未来消费高端化和产品结构升级将成为推动奶粉行业增长的力量。

在过去两年中，高档婴儿配方奶在整体市场中的份额已从2016年的12%升至23%，而且增速仍高于其他子类别。

而且对于买奶粉这件事，中国家长一向是不吝于“买贵的”，目前国内奶粉的价格高于全球，但是中国家长仍愿为孩子的口粮支付溢价，特别是在网购渗透率相对不高的低线城市。

在高端领域中，有机奶粉、羊奶粉、特配粉的销售全部都在稳健增长，反映出居民改善营养的需求。

乳业资深专家王丁棉等业内人士告诉《五谷财经》，未来奶粉企业必须进行全渠道覆盖，同时，能够充分借助母婴店渠道和专注于高端领域的奶粉品牌，有望实现更快的销售增长。