突发 | 娃哈哈开始做羊奶了！

近日，据新经销获悉，娃哈哈的又一款新品面世了——“莫尔希亚羊奶粉”。虽然知道娃哈哈一直都在做奶粉，但其在奶粉圈儿里的影响力着实一般。回看其在2018年接连推出的几款新品，不由得让人感慨，“太折腾了”。

今天，73岁的宗庆后再次为娃哈哈的新品站台。不为“护眼”，不为“健康”，而为羊奶粉。当然，这也能理解：近几年，羊奶粉已经成为中国奶业新的增长点。有业内人士曾在公开场合表示：“ 2017 年羊奶粉的市场总量已经达到 70 亿元（包括国内国外），预测明年还会保持 25% 以上的增长。”

目前在羊奶粉市场上，既有专心专注从事羊奶粉生产加工数十年的企业，有“弃牛从羊”的传统奶粉企业，也有从资本市场、从其他行业跨界而来的“新手”。现在，羊奶粉领域又将迎来一位大腕儿——娃哈哈。

5月传研发，7月便上市，火箭速度

事实上，早在今年 5 月，业内就有传闻说娃哈哈即将发力羊奶粉市场，当时企业的回复是“目前还处于研发阶段”。

可两个月后的今天，娃哈哈不仅完成了研发，还完成了羊奶粉产品的调试、包装、设计等一切工作，正式上市了。这速度，真是“火箭”一般。至于产品究竟几何，因不曾见过，也不敢妄言。

今年的娃哈哈，多少有些让人看不懂。早年也屡出新品，虽然投向市场后，反馈都不是很好，但还算在“谱”上，可今年娃哈哈的新品，是越来越让人摸不着头脑。

4月，娃哈哈天眼晶睛发酵乳上市，主打护眼概念，称能有效缓解视疲劳，对青少年眼睛保健非常有利；6月，娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔上市，定位为减肥产品，称在减脂肪的同时，可以补充气血；7月莫尔希亚羊奶粉上市，产品特色为富硒，强调羊奶粉营养更全面且更好吸收，销售人群为中老年人……

娃哈哈或将放弃爱迪生奶粉

众所周知，2008 年娃哈哈选择了荷兰皇家菲仕兰代工生产爱迪生婴幼儿奶粉，一时间成为业内外普遍关注的热点。但是婴幼儿奶粉市场与娃哈哈一贯长袖善舞的饮料市场有着很大的不同，爱迪生奶粉的品牌、团队、市场运营等方面都显得较为吃力，遭遇了严重的“水土不服”。

相关数据显示，爱迪生奶粉每年的销售额仅 1-2 个亿，最好的时候也就在 4 个亿左右，在娃哈哈全年约 500 亿的总营收中，占比微乎其微。

在奶粉配方注册制新规实施之后，每个工厂最多只能保留三个系列 9 个配方的产品。像爱迪生这样的产品，就显得相当尴尬——工厂都会选择注册自有品牌，削减代工品牌；而娃哈哈总部也不会为贡献不多的爱迪生做大的投入，比如自建或者收购一家工厂，供其配方注册。在此前媒体的采访中，娃哈哈相关人员也透露，公司不打算继续做这款产品了。

回首过往，娃哈哈卖过衣服、做过白酒、干过微商、鼓捣过机器人，真心不是一般的“多元化”啊。当然，这些“事业”现在已经很少听宗老板聊起了。至于各自的命运，自然也是唏嘘的颇多。

虽说生命在于折腾，可对业绩屡创新低的娃哈哈而言，晚上睡不着，翻来覆去想着出新品，显然是不行的。有观点认为，与其这般折腾出新品，还不如好好研究怎么上市来得靠谱。诸君，你们认为呢？