完达山乳业又现品牌乱象
来源：网络 编辑：yangru 时间：2020-12-09
导读：
日前，北京电视台报道，一位80多岁消费者花1万多元购买两箱宣称包治百病的牛初乳粉。 服用后血压反升。警方调查发现，该品生产批号为食品批号，却按药品出售，产品出厂价约480
日前，北京电视台报道，一位80多岁消费者花1万多元购买两箱宣称“包治百病”的牛初乳粉。
服用后血压反升。警方调查发现，该品生产批号为食品批号，却按药品出售，产品出厂价约480元/箱，卖给老年人价格高达6400元/箱。11月6日，9人诈骗团伙被抓获归案。
1、诈骗风波 品牌管控之乱
虽然曝光视频部分打了马赛克，但仍可清晰看到涉事门店的产品样式、品牌标识和产品宣传图，指向完达山品牌的“乳臻牛初乳粉”。店门口也挂着“完达山”招牌，是主营完达山品牌的食品专卖店。
一家1958年成立的大牌乳企，怎会与“诈骗”挂钩。
对此，完达山表示，经过内部调查，涉事产品为完达山下属事业部所生产，完达山方面对于虚假宣传有严格规定，此次涉事人员并不是完达山及其经销商，而是被不法分子购买产品利用作为作案工具牟利，与完达山企业自身并无关系。
据悉，涉事产品由黑龙江康普生物科技有限公司生产。天眼查信息显示，该公司自称目前亚洲生产规模最大的牛初乳免疫球蛋白功能性产品生产加工企业，产品可广泛应用于诸如功能性食品、医药保健品、乳制品及营养食品、化妆品、功能性饲料、宠物食品等众多行业中。股东为自然人段旭煌、郭阳、郑新民,分别持股40%、30%和30%。
当下诈骗风波暴露出的管控之痛、误伤之痛，完达山乳业又影响几何呢？
2、百亿尴尬 胜算几何？
10月市工作专题会上，王贵强调：要全力加快推进上市各项工作，并进一步明确了上市工作分工和责任部门。
尴尬在于，百亿目标对第一梯队乳企早已不值一提。伊利完成千亿目标几无悬念。蒙牛也不过时间问题。
宋亮认为：从终端角度看，实现百亿目标，难度很大。目前完达山销售额加起来应在30亿-40亿左右，要翻三番才能够实现目标。
朱丹蓬指出：“完达山百亿目标，机会并不大，无论液态奶板块还是奶粉板块，业内均强手如云，完达山目前的综合实力并不足以撼动。”
3、灵魂三问与背水一战
众所周知，由于回报慢、产业链长、质量红线、强竞争等问题，乳业一度不是资本热捧对象。追逐百亿目标、仰望资本星空的完达山乳业，是否遗漏了更关键、更根本问题？
梳理完达山上述乱象问题，可以发现品牌授权模式是一个重要考量。
早在2018年山东完达山事件后，铑财就曾发文指出，该授权模式优点能短期聚集资源实现品牌、产品扩张，缺点是完达山无法对各个分公司进行有效管控，一旦出现食品安全等问题会危害完达山品牌声誉。鉴于实际把控的时空难度，烟台完达山事件暴露的问题或只是冰山一角，如何防范其他区域类似事件再次发生，是一道严肃思考题。
但如此堆积的体量、速度，风险几何、质量几何、价值几何呢？
正如宋亮所言：对完达山来说，上市很重要。但最重要的是能不能借此进行市场化改制，通过融资拓展业务。
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