中国乳业营销创新经验交流会举办

 

　　中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长、国际乳品联合会中国国家委员会副主席刘美菊主持会议

 

　　一场疫情让人们的消费方式、消费内容发生了很多变化，对于乳企则需要应对市场变化而创新营销模式。如何做到即要严加防范疫情，又要扩大乳制品消费，为增强国人体质发挥作用是摆在全行业面前的重要课题。很多乳企业利用大数据、互联网网络科技等创新了营销模式，利用社区团购及跨界营销也取得了很好效果，协会召开“中国乳业营销创新经验交流会”的目的，就是为了分享成功经验，洞察消费需求，交流营销新理念，寻找市场新机遇，促进乳业发展。

 

　　交流会上，宋昆冈代表协会做了《促进乳品消费，推动营销模式转型》的报告，尼尔森乳制品行业总监牛瑛做了《新冠疫情如何影响和加速乳品市场的变革》的报告，她以液态奶为例分析了不同规模卖场在疫情前后的消费的变化，分析疫情为快销品零售市场带来的启示，提醒企业审时度势，创造新的销售形式。伊利乳业副总裁刘春喜介绍说，伊利积极协同行业力量，通过“帮上游、稳中游、通下游”一系列举措，做好全链稳定工作，让乳品成为全社会坚强的营养后盾。蒙牛电商业务部总经理唐睿以《开拓创新拥抱变化——蒙牛线上线下数字化实践分享》为题，介绍了蒙牛集团利用全链路数据资产化优势，真正实现以消费者为中心，实现精细化运营。

 

　　中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈做报告

 

　　婴幼儿配方乳粉是宝宝的口粮，疫情下，如何保证宝宝们的口粮事关千万家庭的幸福。飞鹤乳业副总裁魏静介绍了飞鹤如何利用多域流量交互，时间空间转换，换位思考先行，口碑传递能量解决用户痛点，以灵活机动的战略战术，让飞鹤产品穿越了疫情带来的种种困难，保障了宝宝口粮供应。贝因美总经理包秀飞把客户“手中有粮，心中不慌”的理念传递给公司全体人员，公司启动数字化建设，驱动全域营销，顺应新零售发展的趋势，积极拥抱网红经济，发力社群营销、构建数字化策略三大战略，看好未来母婴营养品行业嫁接数字化战略的机会，形成一个真正的产业互联，保证婴配粉市场供应。

 

　　此次疫情危机，使乳企对全渠道有了更深的体验，这不仅只是简单地将销售从线下转移到线上，而且还有背后的服务、沟通和信任重建。光明乳业随心订营销中心总经理李秀坤介绍了光明乳业“宅经济”下的光明随心订营销转型之路，让最初只是按时送货上门的简单营销模式，发展成跨业多点多线的销售战术。三元食品副总经理张俊介绍三元说，线上突围、线下承载，跨界联盟、抱团取暖，三元积极利用首农食品集团优势，开展产品跨界联合促销，将三元牛奶与蔬菜、米、面、油等形成食品包，为消费者带去方便，并借势将“肉菜奶”组合营销方式逐步转变为常态营销。新希望乳业新零售总经理李瑾介绍了新希望乳业在“宅”经济下，全面拥抱新零售，多种措施打造新零售实力，新零售更好、更快的方式满足了用户的需求。

 

　　天猫是互联网线上最大的B2C平台，在赋能商家品牌数字化、渠道数字化和消费者数字化发挥巨大作用。天猫快速消费品事业部品牌营销总监山睦与大家分享了网上成功品牌案列，提出了疫情后的品牌数字化转型与营销新模式。天猫事业群大食品行业运营总监士仓做了《疫情后乳制品企业的全渠道数字化转型之路》的演讲，说明疫情后消费者和市场环境的变化，带给乳制品企业电商发展的机会和挑战，并着重介绍了天猫2020行业核心方向，即通过消费者数字化运营，打造新消费趋势。天猫愿为合作伙伴提供战略数字化的全面赋能能力，让用户的消费行为和消费需求可挖掘，可分析，为企业完成全渠道数字化转型助力！

 

　　通过此次交流会，让我们看到，后疫情时代，消费人群、消费行为、消费观点、消费市场都将发生巨大变化，以数字经济为依托的互联网消费理念和消费模式愈加突显。也让我们感受到乳制品市场营销创新充满活力，市场潜力巨大。无接触配送、网上购物、直播异军突起、社区跨界团购、人工智能大数据等似乎是疫情期间的特殊之举，但也会成为中国未来消费的趋势，成为改变人们的生活方式，推动经济发展的动力。后疫情时代，我国乳品企业通过快速完成企业新零售渠道数字化、商品年轻化、健康化，市场的潜力必将被大大激发，成为促进乳制品行业发展的新动能。

 

　　据平台统计数据显示，共有24.4万人专注了本次会议。